30 ноября 2025 года, МОТОГОНКИ.РУ — По информации инсайдеров, система заработка Harley-Davidson, разработанная в 2010-х, больше не отвечает современным требованиям рынка, особенно в США. В этом году компания столкнулась с серьезными изменениями, вызванными изменениями в финансовой сфере и потребительских предпочтениях. В мае 2025 года прошла масштабная замена руководства, включая уход Йохена Зейца, который оставил компанию на фоне давления со стороны акционеров. Арти Старрс, новый гендиректор, также не имеет опыта в мотоиндустрии.
Джордж Гатто, комментируя ситуацию, отметил, что многие дилеры закрываются или переориентируются на другие бренды, такие как Suzuki, из-за ухудшения управления и экономической ситуации. Сообщество Harley-Davidson стареет, и новые поколения рассматривают мотоциклы как активный отдых, что противоречит духу бренда. Конкуренция с альтернативными производителями также усиливается.
Текущие продажи Harley-Davidson падают, несмотря на высокую маржинальность. В первом квартале 2025 года глобальный спад составил 21%, а в США — 24%. Ожидается, что компания продолжит переносить производство в Азию, однако спрос на новые модели снижается.
Вопрос-ответ
С какими основными проблемами столкнулась компания Harley-Davidson в 2025 году?
Компания столкнулась с устаревшей бизнес-моделью, которая не отвечает современным требованиям рынка. Основные проблемы включают старение основной аудитории, изменение потребительских предпочтений (мотоциклы стали восприниматься как активный отдых), усиление конкуренции и ухудшение экономической ситуации.
Какие кадровые изменения произошли в руководстве компании?
В мае 2025 года прошла масштабная замена руководства. Йохен Зейц ушел с поста генерального директора под давлением акционеров, а на его место пришел Арти Старрс, который не имеет опыта в мотоциклетной индустрии.
Насколько серьезно упали продажи Harley-Davidson?
В первом квартале 2025 года падение продаж было значительным: глобальный спад составил 21%, а на ключевом для компании рынке США — 24%. Также сообщается, что многие дилеры закрываются или переориентируются на другие бренды.
