Многие считают, что маркетологи лишь продвигают товары, но именно от их работы зависит восприятие бренда. Напимр, Mercedes ассоциируется с люксом, а Volvo — с безопасностью. Эта репутация не случайна: шведская компания стала пионером в области автомобильной безопасности, внедрив трехточечные ремни и другие инновации. Однако в 1990-х Volvo столкнулась с кризисом, когда реклама с Monster Truck привела к обвинениям в обмане, что негативно сказалось на продажах. После смены агентства на MVBCS компания сменила стратегию, сделав акцент на жизни и семейных ценностях, а не только на безопасности. В 2008 году Volvo была куплена Geely, что дало новый импульс для развития, сосредоточив внимание на электромобилях и современных технологиях. Сегодня безопасность остается основой философии бренда, а его реклама фокусируется на заботе о людях и их жизни.
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Вам также может быть интересно
Современное сельское хозяйство требует от фермеров высокой гибкости и точного планирования, особенно когда речь
Форма меняется каждый сезон потому, что клуб зарабатывает на её продаже: контракт со спонсором
Набор качественного автоинструмента пригодится каждому автовладельцу. Он позволяет самостоятельно выполнять несложный ремонт, проводить техническое
Плановое ТО делают каждые 10-15 тысяч километров пробега или раз в год — смотря
Citroen C5 в кузове X7 — автомобиль, завоевавший популярность благодаря комфортной подвеске и плавности
Любой ремонт или масштабное строительство неизменно начинается с подготовки инвентаря. От качества отверток, молотков,