Согласно исследованию компании Ipsos, выбор автомобиля все больше зависит от политической ситуации, тарифной политики и национальной идентичности. Лояльность к брендам становится менее стабильной, поскольку почти 66% покупателей предпочитают отечественные товары, что создает давление на международные автопроизводители. Более половины респондентов все же видят в глобализации положительный аспект, что усложняет задачу для брендов, работающих на разных рынках.
Торговые тарифы повышают конечные цены и влияют на восприятие стран-производителей. Средняя стоимость нового автомобиля в США достигла 50 000 долларов, что заставляет дилеров предлагать более длинные кредитные программы, меняя психологию покупки.
Также наблюдается тренд к отказу от технологий ADAS: некоторые водители отключают системы помощи, стремясь к более «чистому» опыту вождения. Это создает вызов для автопроизводителей в поиске баланса между инновациями и ощущением контроля. Таким образом, автомобили все чаще становятся отражением личных ценностей владельцев.